Pour la Bâloise, l'autocollant "pas de pub" aurait pu être remplacé par "publicité bienvenue". Cette disposition ne se serait toutefois pas appliquée aux publications faisant l’objet d’un accord entre les services de distribution et les organisations de protection des consommateurs.
Mais rien n'y a fait. Les sénateurs estiment que ce changement de système n'apporte aucune valeur ajoutée. Il représenterait bien plus un défi pour les associations qui auraient de la difficulté à atteindre la population.
La conseillère fédérale Simonetta Sommaruga a aussi rappelé qu'en cas de non-respect, il est possible de déposer plainte auprès de la Commission Suisse pour la Loyauté. Lisa Mazzone (Vert-e-s/GE) a plaidé en vain pour un changement qui prenne mieux en compte la volonté des destinataires.